Negli ultimi anni, il numero di sponsorizzazioni dei broker di trading online nel calcio è aumentato considerevolmente, con le società che sponsorizzano sempre di più squadre di calcio per raggiungere un vasto pubblico d’appassionati di questo sport, oltre 40 milioni tra clienti effettivi e potenziali.

Questo fenomeno, che sta affiancando sponsorizzazioni più tradizionali, rappresenta un trend relativamente nuovo. Infatti, nei sei anni che vanno dal 2008 al 2013, sono state siglate solo 10 partnership relative al trading e criptovalute. La tendenza ha iniziato a cambiare dal 2014, quando il mondo del forex e delle opzioni binarie (oggi non più attive) ha iniziato a prendere piede in Europa e nel mondo. Se nel 2014 le partnership siglate sono state 9, nel 2021 , ad esempio, ci sono stati 392 accordi a livello mondiale, ovvero un incremento del +4250%.

Le Sponsorizzazioni nel Calcio Italiano

Tra le aziende ed i progetti che hanno siglato delle partnerships possiamo trovare:

• Brokers per il trading forex e CFD (FxOro, eToro, Capex.com)
• Exchange di criptovalute e token (Socios.com, Crypto.com, Bitmex, Bitget, Bitci)
• Servizi che operano nel settore blockchain (Digitalbits, Sorare)
• Veri e propri token (Floki, KibaInu)

Tra gli accordi non ci sono solamente dei club. Infatti, Crypto.com ha stretto una partnership pluriennale per apparire come sponsor ufficiale della Lega Serie A e Coppa Italia, e nel mentre, la FIGC lanciava il Fan Token della Nazionale Italiana di calcio all’interno della piattaforma di Socios.com, tutto questo accadeva nel 2021.

Impatto del Covid-19 sulle strategie di sponsorizzazione

In Italia il mercato delle sponsorizzazioni calcistiche a tema forex e criptovalute è stato piuttosto sterile fino al 2020. Però, a causa di una concomitanza d’eventi, tra cui l’esplosione delle criptovalute, del mercato azionario retail a zero commissioni, ma anche a causa del covid, molte persone si sono avvicinate al trading online attirando quindi i relativi sponsor.

Tra il 2020 ed il 2021, sono state siglate in Serie A, 45 partnerships in totale, il numero più alto mai registrato fino ad ora nel calcio italiano. eToro, un gigante dell’industria, ha visto i suoi volumi di ricerca su Google più che raddoppiare in Italia (+116,85%) da marzo 2020 a marzo 2022, e non è un caso che nel 2021 il broker abbia stretto partnership con ben 9 squadre di serie A.

Un ragionamento simile vale anche per Plus500, che dopo aver sponsorizzato l’Atletico Madrid in Spagna, ha trovato nel 2020 un’ottima opportunità nell’Atalanta. Anche l’Inter ha siglato un accordo multimilionario con Socios.com e Digitalbits, entrambi attivi nel settore Crypto.

Paragone tra Serie A e Calcio Europeo

L’Europa è storicamente l’hub mondiale del calcio ed uno dei principali hub di trading online. Gli sponsor sono quindi portati ad investire in Europa sia perché il terreno è fertile, sia per avere risonanza a livello mondiale come sta accadendo per le competizioni UEFA con Swissquote e Socios.com.

Tra i principali campionati europei, l’Italia e la Serie A sono sul terzo posto del podio avendo attirato nel corso degli anni 51 sponsorizzazioni a tema trading online (clicca qui, per l’elenco delle migliori piattaforme di trading online, offerto da tradingmania.it). Solo l’Inghilterra con la Premier League e la Liga spagnola, hanno attirato più sponsorizzazioni con rispettivamente 61 e 53 accordi.

Se invece consideriamo solamente le partnership attive, ad oggi la Serie A è al primo posto con 45 sponsorizzazioni a pari merito con la Liga.

Una particolare menzione va fatta alla Ligue 1 francese, che pur essendo a conti fatti uno dei campionati più seguiti in Europa, suscita nei broker meno interesse rispetto ad altri campionati. La forte regolamentazione del mercato dei derivati in Francia, restringe molto le possibilità ai broker di pubblicizzarsi al grande pubblico. Avendo questa difficoltà in più, in Francia la popolazione è meno esposta a quest’industria rispetto ad altri paesi Europei.

Brand Ambassadors e Demografia del Trading

Un’altra realtà parallela alle squadre di calcio è formata dai brand ambassadors, ovvero testimonial scelti dalle aziende che hanno il compito di sponsorizzare e promuovere un determinato prodotto.

Ad oggi, il trading online è un’attività a cui s’interessano prevalentemente uomini in quanto solo il 18% dei trader al mondo sono donne. Di conseguenza, anche la scelta dei brand ambassador ne risente.

Molti dei brand ambassadors che sponsorizzano o hanno sponsorizzato servizi di trading sono calciatori, e tra questi possiamo trovare personaggi che hanno passato tutta o parte della loro carriera in Serie A come Lothar Matthäus, Ian Rush, Cristiano Ronaldo, David Beckham, Lukas Podolski, Gianluigi Buffon e José Mourinho.

In conclusione, le sponsorizzazioni dei broker nel calcio europeo rappresentano un fenomeno in costante crescita, trainato dalla volontà di queste aziende di raggiungere il vasto pubblico d’appassionati di questo sport. La nostra Serie A si posiziona ai vertici di questa tendenza, confermandosi un terreno fertile per gli investimenti pubblicitari dei principali player del settore.